掛歷上的中國(guó)

洗手的時(shí)候，

日子從水盆里過(guò)去；

吃飯的時(shí)候，

日子從飯碗里過(guò)去；

默默時(shí)，

便從凝然的雙眼過(guò)去……

等我睜開(kāi)眼和太陽(yáng)再見(jiàn)，

這算又溜走了一日，

我掩著面嘆息。

但是新來(lái)的日子的影兒又開(kāi)始在嘆息里閃過(guò)了。

——朱自清

在過(guò)去的歲月里，掛歷的確曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，它的模樣便是中國(guó)的模樣。

民國(guó)初年的月份牌，當(dāng)時(shí)的月份牌兼具掛歷和廣告功能

中國(guó)傳統(tǒng)上使用干支紀(jì)年和王朝紀(jì)年，日歷為“黃歷”（王朝時(shí)代，多為“皇歷”），有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，只有皇家才使用日歷，私人不準(zhǔn)印制。直到1912年，孫中山通電全國(guó)開(kāi)始使用公歷紀(jì)元法，同時(shí)使用中華民國(guó)紀(jì)年。

20世紀(jì)30年代的月份牌廣告畫(huà)

月份牌誕生于清末，彼時(shí)西風(fēng)東漸，一些畫(huà)家開(kāi)風(fēng)氣之先，在民間年畫(huà)中融入商品廣告，并配有中西對(duì)照歷表。月份牌上多美女，并風(fēng)行整個(gè)民國(guó)時(shí)代，誕生了諸如鄭曼陀、杭穉英等著名月份牌畫(huà)家，很多演員包括胡蝶、陳云裳等人都曾登上月份牌代言。

上世紀(jì)50年代的掛歷

月份牌畫(huà)在1949年后基本消失，但是其主要的繪畫(huà)表現(xiàn)形式卻被保留下來(lái)。解放后，一批月份牌畫(huà)家如李慕白、金雪塵、金梅生等受聘于上海人民美術(shù)出版社，培養(yǎng)年輕一代畫(huà)家，將著名的擦筆水彩技法運(yùn)用于年畫(huà)、宣傳畫(huà)的創(chuàng)作中。

1950年代的掛歷

1950年代，建國(guó)伊始，代表選舉、人民公社、勞動(dòng)模范、文化學(xué)習(xí)等內(nèi)容便出現(xiàn)在掛歷上。同時(shí)，掛歷也擔(dān)負(fù)著外宣和外交功能。例如1954年，中央委派上海市制作了5000本掛歷，印有黃果樹(shù)瀑布、漓江等風(fēng)光，送給與中國(guó)有貿(mào)易往來(lái)的國(guó)際友人。

1968年印有毛澤東頭像的日歷，每一頁(yè)上面都印有一句毛澤東詩(shī)詞，封面題字為“毛主席萬(wàn)壽無(wú)疆”

到了1960年代，文革開(kāi)始。掛歷上便出現(xiàn)了毛主席語(yǔ)錄、毛主席接見(jiàn)紅衛(wèi)兵等內(nèi)容。

1969年的毛澤東頭像日歷，中間一行字為“偉大領(lǐng)袖毛主席是我們心中的紅太陽(yáng)?！?/span>

在文革的前幾年，毛澤東是掛歷上的主角。

文革期間和文革后的掛歷

到了1970年代，掛歷上除了毛澤東，也出現(xiàn)了人們?cè)谔镩g地頭、工廠車間學(xué)習(xí)毛主席語(yǔ)錄、樣板戲經(jīng)典鏡頭、英雄模范事跡、豐收?qǐng)鼍暗葍?nèi)容。

1981年，掛歷上的斯琴高娃、陳沖和劉曉慶

文革的日歷翻過(guò)，時(shí)光流轉(zhuǎn)到單純、自由、熱烈、積極向上、擁有眾多正面詞匯、被今人無(wú)限向往和懷念的八十年代。掛歷上的面孔，無(wú)論男女，都充滿了自信、陽(yáng)光和青春的朝氣。當(dāng)紅的電影明星們，更是當(dāng)仁不讓地登上了掛歷的封面。

左為陳沖，右為張瑜

那時(shí)候，常在掛歷上出現(xiàn)的劉曉慶、陳沖、李秀明、龔雪、張瑜、潘虹等人是一代少年心中的女神。1980年張瑜在電影《廬山戀》中“一吻成名”。而在1981年還是電影新秀的陳沖，到了1987年，憑借《末代皇帝》成為好萊塢巨星。

左為史可，右為鞏俐

1980年代末，中國(guó)的掛歷上又增加了兩位大明星，她們是鞏俐和史可。鞏俐在1987年主演張藝謀電影《紅高粱》一戰(zhàn)成名，此后一發(fā)不可收，成長(zhǎng)為國(guó)際巨星。史可1988年出道，1989年登上經(jīng)典老牌電影雜志《大眾電影》封面。

1990年代的掛歷，左為張曼玉，右為關(guān)之琳

除了大陸明星，上世紀(jì)八九十年代，港臺(tái)明星也頻繁亮相在中國(guó)掛歷上。人們哼著著鄧麗君、羅大佑的歌，看著劉德華、張曼玉的電影，同學(xué)之間互贈(zèng)周慧敏、關(guān)之琳的卡片，如饑似渴地吸收港臺(tái)文化。

1981年，街頭圍觀掛歷的人們

在一眾明星的引領(lǐng)之下，八十年代的掛歷市場(chǎng)非常繁榮。同時(shí)，一些人也對(duì)以女人像占據(jù)市場(chǎng)主體的審美傾向提出了質(zhì)疑。

1989年春節(jié)前，小販在江哈爾濱街頭叫賣泳裝掛歷

掛歷上也屢屢出現(xiàn)外國(guó)明星的面孔，夢(mèng)露、索菲亞·羅蘭都曾出現(xiàn)在八十年代的掛歷上。

1980年代初，廣東一個(gè)普通家庭室內(nèi)

掛歷常用于家庭裝飾，有的偏僻的地方甚至將掛歷一頁(yè)一頁(yè)撕下來(lái)貼在墻上。掛歷也是歲末的重要禮品，有的單位將其作為職工福利。年底送掛歷成為一種人情交際，有的人家可以收到一大摞，多得其中有些從未打開(kāi)過(guò)。

時(shí)任全國(guó)婦聯(lián)主席康克清（右）1982年大年初一看望北京市四季青公社西山果樹(shù)三隊(duì)社員、全國(guó)“三八”紅旗手王鳳芹時(shí)，向她和她的丈夫贈(zèng)送掛歷。

掛歷也成為領(lǐng)導(dǎo)歲末慰問(wèn)時(shí)不可少的禮物。

1990年的街頭掛歷市場(chǎng)

進(jìn)入1990年代，掛歷市場(chǎng)依然以美女形象為主。有的掛歷生產(chǎn)廠家為了擴(kuò)大銷售，使用的女性照片尺度比較大。這引起相關(guān)部門(mén)的不滿并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了整治。根據(jù)國(guó)家新聞出版署規(guī)定，女性“三點(diǎn)式”掛歷必須是在體育場(chǎng)范圍內(nèi)攝制。

1990年12月，北京甘家口商場(chǎng)附近擺起“掛歷長(zhǎng)廊”

根據(jù)上海人民美術(shù)出版社員工回憶，90年代初一本掛歷印數(shù)30至50萬(wàn)本，年利潤(rùn)達(dá)800萬(wàn)元。如此高利潤(rùn)在上世紀(jì)90年代初引發(fā)“掛歷大戰(zhàn)”，曾登上1990年12月的《新聞聯(lián)播》。

1993年藏歷水雞年（公歷2月22日）前，西藏山南地區(qū)澤當(dāng)鎮(zhèn)，幾位來(lái)自曲松縣農(nóng)村的藏族姑娘被掛歷攤上的泳裝美女所吸引。

即使在信息相對(duì)閉塞的藏區(qū)，掛歷也擁有市場(chǎng)。

1992年底，為紀(jì)念次年毛澤東誕辰100周年出版的毛澤東生活肖像掛歷亮相商場(chǎng)，成為當(dāng)年銷售熱點(diǎn)。

允許公款購(gòu)買掛歷成為掛歷市場(chǎng)繁榮的重要因素。

1993年，北京官園

從1990年代中期開(kāi)始，掛歷逐漸風(fēng)光不在，這跟政府下令禁止公款購(gòu)買關(guān)系巨大。1996年，北京市就下令禁止公款買掛歷。2013年，在“禁公令”、“禁奢令”重?fù)粝?，溫州蒼南10億產(chǎn)值臺(tái)掛歷行業(yè)遭遇陣痛。

1992年12月，北京城鄉(xiāng)紙張經(jīng)銷部推出買10送12的辦法，但買者依然寥寥。

掛歷行業(yè)能否華麗轉(zhuǎn)身，還是未知數(shù)。但日子依然流水一般地逝去，無(wú)論掛歷的模樣如何改變，無(wú)論你翻或不翻那一頁(yè)。也許該像朱自清一樣發(fā)問(wèn)：我們的日子為什么一去不復(fù)返呢