掛歷還會(huì)有春天嗎？

掛歷還會(huì)有春天嗎？答案是肯定的，掛歷就象個(gè)曾經(jīng)的美人一樣，美人遲暮！再也不會(huì)回到18歲了，近幾年來，掛歷市場逐漸呈低迷狀態(tài)，但作為一種傳統(tǒng)，賀歲的市場空間和情感空間又給掛歷保留著一定發(fā)展余地。

掛歷-*美中國

首先是重復(fù)，雖然偶爾有新東西出現(xiàn)，但掛歷題材仍千篇一律，內(nèi)容和形式低水平重復(fù)，個(gè)性化不強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士稱，掛歷市場起伏很大，從數(shù)十年前的鼎盛落到現(xiàn)在的蕭條，制作者都急于摸索新路，有什么新動(dòng)向大家往往一哄而上，雜亂無章，這樣就更找不到各自獨(dú)特的棲居點(diǎn)，不光實(shí)現(xiàn)不了“雙贏”，反而幾敗俱傷。正如AZ掛歷廠家的經(jīng)營者所說：都不想創(chuàng)新，做引領(lǐng)潮流的開發(fā)者人數(shù)太少，大多數(shù)都在跟風(fēng)、從眾，結(jié)果就是積壓。

其次，二渠道制作對(duì)掛歷正規(guī)出版沖擊很大，并且波及到發(fā)行。不僅如此，二渠道水平參差不齊，掛歷制作成本很低，削減了正規(guī)出版社的競爭力。記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，他們認(rèn)為：“誰都不希望今天剛買的掛歷明天就一下子貶值，這對(duì)掛歷廠家者和經(jīng)營者的積極性也是一種沖擊?！?

再次，掛歷本身的消費(fèi)群日漸遞減。集體購買趨向理性選擇，或多以實(shí)物代替了掛歷；個(gè)人購買本就極為有限，而且隨著生活水平的提高，電子化、時(shí)尚化等其他形式的賀歲禮物漸成首選。一些家庭裝修后擔(dān)心掛歷破壞居室的整體效果已棄之不用，只有喜歡字畫或仍想用掛歷增加節(jié)日氣氛的小部分消費(fèi)者，對(duì)這種“傳統(tǒng)”形式癡情不改。

面對(duì)掛歷不景氣又一時(shí)不會(huì)被取代的現(xiàn)狀，記者采訪了相關(guān)人士，得出的意見大致可歸為以下兩點(diǎn)：一是設(shè)計(jì)上應(yīng)有新突破，出版社在檔次、質(zhì)量、工藝上都要下功夫。二是把掛歷作為一種工藝品、藝術(shù)品來設(shè)計(jì)，取代它的“一次性”缺陷，讓它的壽命不受年節(jié)的制約，并且可以考慮當(dāng)做收藏品來“消費(fèi)”，或許是一種找到它的真正價(jià)值和地位。